Marketing no futebol, um potencial pouco aproveitado!

O marketing esportivo é raramente explorado no futebol e quando explorado, consiste em fraca expansão. O marketing está diretamente ligado à saúde financeira de um clube, problema que assola a maioria dos clubes brasileiros. O marketing no futebol visa explorar a imagem do clube para gerar receitas, buscando patrocínios e parcerias.   

Cito o São Paulo FC como referência positiva, o clube possui 300 itens licenciados e tem desenvolvido ações pioneiras no sentido de aumentar a sua torcida, como o “Batismo Tricolor”.

É comum vermos clubes de grande expressão como: Flamengo, Vasco e Corinthians transferirem alguns de seus jogos para regiões mais distantes em que o evento, por ser esporádico, atrairá mais torcedores, visando lucros de bilheteria. Será que o marketing realiza alguma ação nessas regiões? Será que um jogador vai a alguma loja do clube dar autógrafo? Há um potencial enorme que não é aproveitado, os jogadores “mal” acenam para os torcedores.

É preciso ter sensibilidade e entender a instituição, explorar o seu mercado-alvo, aquilo que o clube possui de mais importante, sua torcida. Uma torcida apaixonada pode ser a base para atrair patrocínios, parceiros e contribuir com a imagem da marca. Entretanto, para que essas estratégias mercadológicas tenham sucesso, é preciso atingir a satisfação do seu cliente, o torcedor.  

Talento ou Dedicação?

No futebol, assim como em qualquer outro esporte e até mesmo profissão, é notável que existem grandes talentos, é como se fosse um dom, uma vocação. Mas, o que falar daqueles que parecem não ter qualidades para estarem ali?

Ao longo do tempo, identificamos vários jogadores talentosos e rebeldes, que faltavam aos treinamentos, fugiam de concentrações e não levavam suas carreias com seriedade.

Também vimos jogadores que ganharam destaque não por suas habilidades, mas por sua dedicação, disciplina e raça dentro de campo. Talvez seja por isso que o futebol está tão nivelado atualmente, pois é comum vermos times tecnicamente inferiores surpreendendo. Lembro-me de o técnico Bernardinho, em seu livro "Transformando Suor em Ouro" referenciar o jogador Gustavo como exemplo de superação, um cara que não tinha habilidade, no entanto sua dedicação e horas de treinamentos extras o colocaram no mesmo patamar da equipe. O fato é que ambos os requisitos, talento e dedicação,  são importantes. Entretanto, sem dedicação ninguém chega ao melhor de si.

Futebol nos EUA

O Futebol nos EUA vem crescendo a cada dia, grandes mudanças aconteceram e a aceitação do país é positiva. Mesmo não havendo uma tradição no esporte, a MLS principal liga de futebol dos Estados Unidos já conta com estrelas consagradas do futebol mundial e, para 2015, craques como: David Villa, Frank Lampard e Kaka, já estão confirmados. Mas se não há tradição, por que essas estrelas escolhem os EUA?
Celebridades do futebol gostam de jogar com a casa cheia, onde “o tapete da realeza é verde” e suas exibições de luxo podem ser admiradas por milhares de pessoas. Nos EUA, os estádios vêm lotando com frequência, a média de público na última temporada 2012/2013 foi de 18.845 torcedores, média bem superior ao Brasil, 12.971 torcedores, Talvez seja esse o grande motivo desta modalidade não estar dando certo nos Emirados Árabes, onde a média de público é baixíssima apesar dos investimentos feitos. O fato é que, enquanto vários países estão evoluindo, o tradicional e vitorioso futebol brasileiro parou no tempo, e precisamos ter a humildade para aprender com certos “novatos”.

Via Crucis?

Acabou o tempo em que a série B fazia bem para times grandes voltarem melhores e mais estruturados para a elite do futebol brasileiro, exemplo disso é o Palmeiras e, atualmente, o Vasco da Gama. É bem verdade que clubes como Grêmio e Corinthians aprenderam a lição, mas não podemos fugir da realidade, estamos passando pela maior crise do futebol brasileiro, e deve-se levar em consideração que o futebol brasileiro está se tornando um negócio cada vez mais caro, jogadores supervalorizados muito cedo e clubes com saúde financeira muito abaixo de sua grandeza. Isso faz com que clubes grandes oscilem seus rendimentos. É preciso uma reformulação na folha salarial dos clubes do Brasil, é claro que isso acontecendo perderíamos vários craques para o mercado europeu, mas e daí? Será que essa não seria a solução para que haja mais espaço e finalmente conheçamos novos craques? Afinal, somos o Brasil!