O marketing esportivo é raramente explorado no futebol e quando explorado, consiste em fraca expansão. O marketing está diretamente ligado à saúde financeira de um clube, problema que assola a maioria dos clubes brasileiros. O marketing no futebol visa explorar a imagem do clube para gerar receitas, buscando patrocínios e parcerias.
Cito o São Paulo FC como referência positiva,
o clube possui 300 itens licenciados e tem desenvolvido ações pioneiras no
sentido de aumentar a sua torcida, como o “Batismo Tricolor”.
É comum vermos clubes de grande expressão
como: Flamengo, Vasco e Corinthians transferirem alguns de seus jogos para
regiões mais distantes em que o evento, por ser esporádico, atrairá mais torcedores,
visando lucros de bilheteria. Será que o marketing realiza alguma ação nessas
regiões? Será que um jogador vai a alguma loja do clube dar autógrafo? Há um
potencial enorme que não é aproveitado, os jogadores “mal” acenam para os
torcedores.
É preciso ter sensibilidade e entender a
instituição, explorar o seu mercado-alvo, aquilo que o clube possui de mais importante,
sua torcida. Uma torcida apaixonada pode ser a base para atrair patrocínios,
parceiros e contribuir com a imagem da marca. Entretanto, para que essas
estratégias mercadológicas tenham sucesso, é preciso atingir a satisfação do
seu cliente, o torcedor.
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